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有人说，竞技体育只看成绩，只要拿出过硬成绩，那么就能够扫荡一切。
这句话，一半正确另一半则不准确，至少，在赞助代言方面，就并非如此。
论成绩，德约科维奇和穆雷稳居四巨头行列，他们已经是整个职业网坛最顶尖最精英的一小撮球员，但他们的商业价值在费德勒和纳达尔面前却足足矮了一个台阶，而费德勒和纳达尔之间，费德勒又略胜一筹。
仅仅是因为费德勒的大满贯冠军更多吗？
部分原因的确如此，但真正原因还是在于人格魅力、品牌形象、市场价值。
费德勒风趣幽默又时尚优雅的形象，才是他真正占据商业价值巅峰的原因。
2008年他先是和耐克签署了一份每年一千两百万美元、十年一亿两千万美元的合同；而后在2018年，费德勒已经三十六岁的时候，耐克顾虑费德勒退役的可能而放弃了续约，结果优衣库就和费德勒签署了一份每年三千万美元、十年三亿美元的合同——
这份合同也创造了全球体坛的历史记录。
换而言之，球场成绩，这是商业合作的基础；但如果想要赢得顶尖合同，那么就需要市场价值才行。
最直接的就是伊万诺维奇，虽然她的职业生涯只有一座大满贯冠军，但市场商业价值就一直居高不下，哪怕正式退役之后，阿迪达斯也还是高价和她续约，邀请她参与到阿迪达斯的产品开发和营销过程中。
阿迪达斯拒绝哈勒普每年两百四十万美元的要求，只是因为哈勒普的成绩不过硬吗？显然这不是全部。
当然，2018年一月，“福布斯”也提到过一个观点，赛事成绩是促进商业合同达成协议的直接冲击力，当年哈勒普一路杀入决赛，如果她能够顺势登顶，打破大满贯零冠的尴尬局面，那么阿迪达斯肯定会答应那份合同的。
然而，哈勒普输给了同样大满贯无冠的沃兹尼亚奇，合同自然也就泡汤了；而且，沃兹尼亚奇还是阿迪达斯的当家代言人，这也进一步凸显出当时哈勒普的困境。
现在，高文也同样如此。
在托比亚斯看来，高文的人格魅力和市场价值都是重要筹码，他坚信高文坐拥华夏市场的优势应该得到更高的价码；但阿迪达斯和耐克等等顶尖品牌都还是需要继续观望观望，这场博弈还将继续僵
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